Quante agenzie di marketing ci sono in Italia: i numeri del nostro elenco

Il verdetto: le agenzie italiane stanno quasi tutte in sei città, che da sole tengono l'86% del nostro elenco. Roma ne ha di più, Milano ne ha di più specializzate. Sotto quelle sei il problema si rovescia: non devi scegliere fra tante, devi faticare per trovarne tre da confrontare.

Nel nostro elenco ci sono 3.727 agenzie distribuite su 311 città. Le trecento città fanno pensare a un mercato diffuso. I numeri dicono il contrario.

Sei città tengono l'86% dell'elenco

Roma 1.224 agenzie. Milano 921. Torino 418. Napoli 269. Firenze 237. Bologna 144. Sono 3.213 schede su 3.727: l'86% del totale. Roma e Milano da sole fanno il 58%.

Le restanti 514 agenzie si spalmano su più di trecento comuni. Fa meno di due agenzie a città. Qualche esempio: Brescia 34, Verona 22, Caserta 11, Salerno 5, Latina 4, Viterbo 1.

Se lavori a Verona, l'elenco locale non basta per un confronto serio. Allarga alla città grande più vicina e accetta che l'agenzia lavori da remoto. La riunione in presenza ti costa un viaggio, non la qualità del lavoro.

Roma è più grande, Milano è più specializzata

Roma ha 303 agenzie più di Milano. Poi guardi servizio per servizio e il conto si ribalta.

Roma sta davanti in tre casi su dodici:

• web agency, 258 contro 224
• Google Ads, 191 contro 178
• SEO, 157 contro 152

Milano sta davanti negli altri nove: pubblicità (246 contro 199), branding (196 contro 166), social media (193 contro 186), e-commerce (161 contro 139), video (138 contro 129), content marketing (87 contro 73), PR (87 contro 53), influencer marketing (63 contro 35), email marketing (61 contro 55).

Sulle PR e sull'influencer marketing Milano ha quasi il doppio delle agenzie di Roma, pur avendone meno in totale. Se cerchi un ufficio stampa, guarda a Milano anche con sede altrove. Per un sito o una campagna Google le due città si equivalgono e conviene restare vicino.

Le web agency sono quasi il doppio delle agenzie SEO

Per servizio, in Italia: web agency 1.315, agenzie pubblicitarie 1.096, social media 977, branding 883, e-commerce 857, Google Ads 819, SEO 739, video 576. In fondo alla lista: content marketing 350, email marketing 309, PR 224, influencer marketing 165.

Sommando i servizi si arriva a 8.310 posizioni per 3.727 agenzie. Fa 2,2 servizi a testa. Quasi nessuna agenzia fa una cosa sola. Quando leggi "agenzia SEO", nella maggior parte dei casi leggi "agenzia che fa anche SEO".

La domanda da fare in chiamata cambia di conseguenza. Non "fate SEO?", che ha sempre risposta sì. Ma "quante persone da voi lavorano solo su questo, e su quanti clienti".

Piccole e giovani

Dichiarano la dimensione del team 2.974 agenzie. Di queste:

• 1.932 hanno da 1 a 10 persone
• 771 ne hanno da 11 a 50
• 174 da 51 a 200
• 97 oltre 200

Due su tre stanno sotto le dieci persone. Le altre 753 schede non dichiarano niente.

Sull'anno di fondazione risponde poco più della metà: 1.959 agenzie. Di queste, 800 sono nate negli anni Dieci e 633 dal 2020 in poi. Chi dichiara l'anno, nel 73% dei casi esiste da meno di quindici anni.

Piccola e giovane non vuol dire peggiore. Vuol dire che il tuo referente sarà probabilmente uno dei soci, e che la continuità del servizio dipende da due o tre persone. Chiedi chi segue il tuo account e cosa succede se quella persona se ne va.

Cosa cambia per te che devi sceglierne una

• Fuori dalle sei città grandi: cerca a raggio largo dal primo giorno. Tre preventivi da agenzie remote valgono più di uno solo sotto casa.
• Servizio raro (PR, influencer, email marketing): l'elenco corto è il vincolo vero. Meno scelta, meno margine di trattativa, tempi di risposta più lunghi.
• Servizio affollato (web, social, pubblicità): la scelta abbonda e il rischio è pagare un profilo generalista a prezzo da specialista. Chiedi tre lavori simili al tuo, non il portfolio intero.
• Recensioni: nell'elenco ci sono 4.252 recensioni pubbliche per 3.727 agenzie, poco più di una a testa. Molte schede non ne hanno nessuna. Una scheda senza recensioni non è una bandiera rossa. Una scheda senza recensioni e senza casi studio sì.

I numeri di questa pagina li legge il database a ogni caricamento. Se domani entrano venti agenzie a Napoli, il conto qui sopra cambia da solo.