9 settembre 2026
Budget minimo delle agenzie italiane: quanto chiedono davvero
Il budget minimo mediano dichiarato è 1.000 € e non cambia da un servizio all'altro. Cosa significa e come usarlo per confrontare i preventivi.
Il verdetto: la mediana del budget minimo dichiarato dalle agenzie italiane è 1.000 €, e resta 1.000 € su ogni servizio, a Roma come a Milano. Quel numero non è un prezzo: è la soglia sotto la quale l'agenzia non apre la pratica. Metà dell'elenco non lo dichiara affatto.
Nelle schede del nostro elenco c'è un campo che le agenzie compilano da sole: il budget minimo. Lo indicano 1.859 agenzie su 3.727, poco meno della metà. La mediana di quelle 1.859 dichiarazioni è 1.000 €.
3.388
11.478
1.000 €
Mille euro, sempre lo stesso numero
La parte interessante non è la cifra. È che non si muove mai.
Mediana 1.000 € sulle agenzie SEO. Mille anche su Google Ads, social media, web agency, e-commerce, branding, video, email marketing, PR, influencer marketing, content marketing, pubblicità. Mille a Roma e mille a Milano, servizio per servizio.
Un dato che non varia su dodici servizi e due città non sta misurando il costo del lavoro. Sta misurando una casella. Le agenzie non calcolano la propria soglia, la scelgono fra i gradini tondi: cinquecento, mille, duemila. La maggioranza si ferma sul secondo.
Da qui una conseguenza pratica: la mediana ti dice dove passa la linea d'ingresso del mercato, non quanto ti costerà il progetto. Due agenzie con lo stesso minimo dichiarato possono farti due preventivi che differiscono di quattro volte.
C'è anche un limite del dato da mettere sul tavolo. Il campo non chiede il periodo. Alcune agenzie intendono 1.000 € al mese, altre 1.000 € per il progetto intero. Sono due cose diverse e l'elenco non le distingue. È la prima domanda da fare in chiamata.
Chi lo dichiara e chi tace
La quota di agenzie che indica un minimo cambia parecchio da un servizio all'altro:
- content marketing: 300 su 350, l'86%
- email marketing: 260 su 309, l'84%
- SEO: 613 su 739, l'83%
- web agency: 928 su 1.315, il 71%
- PR e uffici stampa: 150 su 224, il 67%
- agenzie pubblicitarie: 623 su 1.096, il 57%
Il criterio si legge bene. Dove il lavoro è ricorrente e si misura a mese, la soglia si dichiara volentieri. Dove il lavoro è a progetto e ogni progetto è diverso, si preferisce il silenzio.
Il silenzio non è un trucco. Una campagna pubblicitaria dipende dal brief, dalla produzione, dai media: mettere un numero in vetrina servirebbe a poco. Quando trovi una scheda senza minimo, aspettati una prima chiamata più lunga e un preventivo su misura.
Nota sui conti: la percentuale complessiva (metà dell'elenco) è più bassa di queste perché guarda tutte le schede, comprese quelle a cui non è ancora associato nessun servizio.
Cosa il minimo non comprende
Il budget minimo copre il tempo dell'agenzia. Quasi mai copre il resto. Le voci che spuntano dopo la firma:
- La spesa pubblicitaria. Su Google Ads e sui social il budget media si paga alla piattaforma, non all'agenzia. È una seconda fattura.
- Gli strumenti. Licenze, piattaforme di analisi, banche immagini, plugin. A volte sono dell'agenzia, a volte li intesti tu.
- La produzione. Riprese video, foto, doppiaggio, stampa. Il costo del girato non è il costo di chi lo pensa.
- Il tuo tempo. Approvazioni, materiali, accessi, revisioni. Non è una voce di fattura ma è quella che fa slittare i progetti.
Quando arriva il preventivo, la domanda che vale di più è secca: dentro questa cifra cosa non c'è.
Come usarlo davanti a tre preventivi
- Non confrontare le cifre, confronta i perimetri. Prezzi vicini con perimetri diversi non sono confrontabili.
- Chiedi quante ore o quante persone al mese sono previste sul tuo account.
- Chiedi cosa succede al quarto mese se i numeri non si muovono: chi decide di cambiare rotta e senza quale costo.
- Chiedi durata minima del contratto, preavviso di disdetta e a chi restano gli account pubblicitari e il sito alla fine.
- Se due preventivi su tre stanno intorno a 1.000 € e il terzo sta a 400 €, il terzo non è più conveniente. Sta vendendo meno ore, e le ore sono il prodotto.
Web agency in Italia
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Creativit segue la presenza online delle aziende con un solo gruppo di lavoro: social, campagne pubblicitarie, influencer marketing, fotografia, video, grafica editoriale e siti web. La squadra conta tra 11 e 50 persone e lavora a Roma dal 2021, su progetti di marketing e comunicazione che partono da mille euro. La media delle valutazioni raccolte è di cinque stelle su 35 recensioni pubbliche.
Attiva dal 2009 a Milano, ORBIS Production realizza film, video e servizi fotografici per campagne pubblicitarie, progetti aziendali e moda. Alla produzione si affiancano grafica, 3D, content marketing, gestione dei social e ufficio stampa, con acquisto di spazi sul fronte media. Il gruppo di lavoro conta tra 11 e 50 persone e i progetti partono da 10.000 euro. Le recensioni raccolte sono 376, con valutazione media di 5.
Grafica editoriale, identità di marca e negozi online stanno dentro lo stesso perimetro di lavoro. Studio Graffiti costruisce siti e piattaforme e-commerce, cura la SEO tecnica e gestisce campagne su Google Ads e Meta Ads, con l'email marketing a chiudere il ciclo di contatto. L'attività parte dal 2018 e la struttura supera le 200 persone. Il budget minimo dichiarato per un progetto è 400 euro. Sulle fonti pubbliche raccoglie cinque stelle su 382 recensioni.
OneBit Web Agency Torino nasce nel 2005 e realizza siti web, comprese le pagine singole pensate per una sola campagna. Allo sviluppo affianca la SEO tecnica e la gestione di Google Ads, con l'obiettivo di far trovare l'azienda sui motori di ricerca. Il gruppo arriva a dieci persone e chiede un budget di partenza di mille euro. Le recensioni raccolte sono 250, con media di cinque.
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Domande frequenti
- Quante agenzie di marketing ci sono in Italia in questa classifica?
- 3.388 agenzie di marketing in Italia con 11.478 recensioni pubbliche in totale. La classifica si aggiorna man mano che arrivano nuove recensioni; nessuna agenzia paga per comparire o per salire.
- Quanto costa un'agenzia in Italia?
- Il budget minimo dichiarato dalle agenzie di questa pagina ha una mediana di 1.000 € (su 1627 agenzie che lo indicano). Il preventivo reale dipende da obiettivi e durata: con un solo modulo ne ricevi fino a 3 e li confronti.
- Come scelgo l'agenzia giusta in Italia?
- Leggi le recensioni con la fonte, controlla che abbiano già lavorato nel tuo settore, chiedi numeri e tempi di un caso simile al tuo e confronta almeno 3 preventivi prima di firmare. La nostra metodologia è pubblica.
- Come funziona il confronto dei preventivi?
- Descrivi il progetto in due minuti (servizio, città, budget, tempi). Selezioniamo fino a 3 agenzie in base alle recensioni e le mettiamo in contatto con te entro un giorno lavorativo. Parli direttamente con loro: nessuna commissione, nessun intermediario.
- Le agenzie pagano per stare in cima?
- No. L'ordine dipende solo da recensioni, numero di recensioni e completezza della scheda. Le agenzie possono rivendicare la scheda e abbonarsi per gestirla, ma l'abbonamento non tocca la posizione.