9 settembre 2026
Brief per un'agenzia: le sette informazioni che rendono i preventivi confrontabili
Le sette voci minime di un brief, come si scrive il budget e un esempio da mezza pagina da mandare identico a tre agenzie.
Il verdetto: se il brief non fissa obiettivo, perimetro e budget, tre agenzie rispondono su tre lavori diversi e i prezzi non si possono confrontare. Sette informazioni bastano e stanno in mezza pagina. Le mandi identiche a tutti, con la stessa scadenza per rispondere.
Il brief non è un documento aziendale. È una pagina che serve a te, per ricevere risposte che si mettono una accanto all'altra.
Chi scrive "vorremmo aumentare la visibilità online" riceve tre proposte diverse e nessun modo di sceglierle. Chi scrive un numero, una data e una cifra riceve tre versioni dello stesso lavoro.
Le sette informazioni minime
| # | Informazione | Come si scrive male | Come si scrive |
|---|---|---|---|
| 1 | Chi siete | azienda leader nel settore | pasticceria con due punti vendita a Torino, sei persone |
| 2 | Obiettivo con un numero | più visibilità | 25 richieste di preventivo al mese entro marzo, oggi sono 9 |
| 3 | Perimetro | gestione del marketing | solo Google Ads: campagne, landing, report. Il sito lo teniamo noi |
| 4 | Budget | budget da valutare | parcella intorno a 1.000 € al mese, spesa pubblicitaria a parte |
| 5 | Cosa c'è già | niente | GA4 installato, nessuna conversione tracciata, 300 contatti in CRM |
| 6 | Tempi e vincoli | il prima possibile | partenza 15 ottobre, apertura del secondo punto vendita a novembre |
| 7 | Come rispondere | niente | preventivo a voci separate entro il 30, massimo quattro pagine |
La quarta riga è quella che salta sempre. Senza cifra l'agenzia manda il pacchetto standard, e tu confronti tre pacchetti standard.
Il budget si scrive, non si nasconde
L'obiezione è sempre la stessa: se dico la cifra me la prendono tutta. Di solito succede il contrario, perché senza cifra nessuno dimensiona niente.
Nel nostro elenco la mediana del budget minimo dichiarato è 1.000 € al mese, su 1.632 agenzie che lo dichiarano. È un dato dichiarato, non un prezzo verificato, e non tiene conto del tuo settore.
219
4.129
1.000 €
Se il tuo numero sta sotto quella soglia, scriverlo ti risparmia tre chiamate inutili. Se sta sopra, scriverlo ti fa arrivare proposte più grandi di quelle che ti servono: in quel caso aggiungi una riga con cosa non vuoi comprare.
Un brief breve, per esteso
Esempio inventato, i numeri sono di fantasia.
- Chi siamo: studio dentistico a Bologna, tre poltrone, sei persone.
- Obiettivo: 25 prime visite al mese da Google entro marzo. Oggi sono 9.
- Perimetro: Google Ads e la pagina di contatto. Il sito resta com'è.
- Budget: 1.000 € al mese di parcella. Spesa pubblicitaria a parte, la decidiamo insieme.
- Cosa c'è già: GA4 attivo, nessuna conversione tracciata, account Ads mai usato.
- Tempi: partenza 15 ottobre. Vincolo: niente offerte sul prezzo nei testi.
- Come risponderci: entro il 30, quattro pagine, prezzo diviso in avvio e mensile, con il nome di chi lavora sull'account.
Sette righe. Si scrive in venti minuti e si manda a tre agenzie senza cambiare una parola.
Cosa chiedere in risposta
Se non fissi il formato della risposta, ricevi tre documenti che non si sovrappongono. Chiedi quattro cose, sempre le stesse:
- Prezzo diviso in tre: avvio una volta sola, canone mensile, spesa pubblicitaria fuori dalla parcella.
- Chi esegue: nome, ruolo, ore al mese sul tuo account, quanti altri clienti segue la stessa persona.
- Cosa consegnano nei primi trenta giorni, in elenco, con le date.
- Durata, preavviso di uscita, proprietà degli account pubblicitari e dei file sorgente.
Il modulo multi-preventivo fa la parte meccanica: compili una volta e lo stesso testo arriva a più agenzie, con la stessa scadenza.
Dopo l'invio
- Stessa data di consegna per tutti. Chi consegna in ritardo senza avvisare ti sta già mostrando come lavora.
- Leggi le domande che ti tornano indietro prima di leggere i prezzi. Chi non chiede niente ha un pacchetto pronto.
- Diffida del preventivo completo arrivato in giornata. Nessuno ha guardato i tuoi dati in due ore.
- Non trattare il prezzo prima di aver confrontato i perimetri. Due cifre diverse spesso comprano lavori diversi.
Un brief buono non ti fa scegliere l'agenzia giusta. Ti fa scartare in fretta quelle che stanno rispondendo a un'altra domanda. Se ti servono nomi da cui partire, gli elenchi per servizio e città sono già filtrati, per esempio
.
Agenzie SEO in Italia
Vedi tutte le 735 →
Grafica editoriale, identità di marca e negozi online stanno dentro lo stesso perimetro di lavoro. Studio Graffiti costruisce siti e piattaforme e-commerce, cura la SEO tecnica e gestisce campagne su Google Ads e Meta Ads, con l'email marketing a chiudere il ciclo di contatto. L'attività parte dal 2018 e la struttura supera le 200 persone. Il budget minimo dichiarato per un progetto è 400 euro. Sulle fonti pubbliche raccoglie cinque stelle su 382 recensioni.
OneBit Web Agency Torino nasce nel 2005 e realizza siti web, comprese le pagine singole pensate per una sola campagna. Allo sviluppo affianca la SEO tecnica e la gestione di Google Ads, con l'obiettivo di far trovare l'azienda sui motori di ricerca. Il gruppo arriva a dieci persone e chiede un budget di partenza di mille euro. Le recensioni raccolte sono 250, con media di cinque.
SEO tecnica e campagne a pagamento stanno al centro del lavoro di MADDL Web Agency, che affianca content marketing, landing page e siti. La parte creativa copre identità di marca, logo e packaging. L'agenzia esiste dal 2012 e impiega tra 11 e 50 persone; il budget minimo per aprire un progetto è 1.500 euro. Le recensioni pubbliche sono 201, con media di cinque stelle.
Fondata nel 1998, Artmouse tiene insieme grafica, sviluppo web e campagne a pagamento su Google e Meta. Il lavoro comprende SEO tecnica, siti e negozi online in WooCommerce, applicazioni Android e comunicazione per gli eventi, con la parte creativa e quella tecnica gestite nello stesso studio milanese. Il team va da 11 a 50 persone e i progetti partono da 1.000 euro. Le recensioni raccolte sono 164, con media di 5.
Domande frequenti
- Quante web agency ci sono a Milano in questa classifica?
- 219 web agency a Milano con 4.129 recensioni pubbliche in totale. La classifica si aggiorna man mano che arrivano nuove recensioni; nessuna agenzia paga per comparire o per salire.
- Quanto costa una web agency a Milano?
- Il budget minimo dichiarato dalle agenzie di questa pagina ha una mediana di 1.000 € (su 167 agenzie che lo indicano). Il preventivo reale dipende da obiettivi e durata: con un solo modulo ne ricevi fino a 3 e li confronti.
- Come scelgo la web agency giusta a Milano?
- Leggi le recensioni con la fonte, controlla che abbiano già lavorato nel tuo settore, chiedi numeri e tempi di un caso simile al tuo e confronta almeno 3 preventivi prima di firmare. La nostra metodologia è pubblica.
- Come funziona il confronto dei preventivi?
- Descrivi il progetto in due minuti (servizio, città, budget, tempi). Selezioniamo fino a 3 agenzie in base alle recensioni e le mettiamo in contatto con te entro un giorno lavorativo. Parli direttamente con loro: nessuna commissione, nessun intermediario.
- Le agenzie pagano per stare in cima?
- No. L'ordine dipende solo da recensioni, numero di recensioni e completezza della scheda. Le agenzie possono rivendicare la scheda e abbonarsi per gestirla, ma l'abbonamento non tocca la posizione.